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[原创]男性美妆市场5400亿:为何化妆偏见会走向消亡?
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姬鹏 于 2019/6/30 19:32:02 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    有媒体报道,全球男性美妆市场突飞猛进,据统计,2017年,全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元,约合人民币4000亿元。据预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。据分析,社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。

    长久以来,提到“美妆”,自然是特指“女性美妆”。坦白讲,就现在而言,这种刻板印象,依然存在。当然,不同的地域,“偏见强弱”受经济发展水平影响较大。一般而言,经济越发达,人们的思想也更加开放。于此,对于新鲜事物的接受能力也更强。

    所以,对于“男性美妆市场”而言,应该还是集中在大都市,这应该是不争的事实。事实上,从女性们频繁消费“小鲜肉”开始,其实就意味着在“色相消费”上,不再是一边倒的局面。这种情境之下,就意味着男性也必须要改变自己的着装和面妆,以此满足异性社交层面的需求。

    当然,眼下来看,“男性美妆”还并不主流。只有特殊行业的男性或参加正式场合的男性,才会在妆容上进行修饰,并且也是很简单的修饰。一般而言,就是发型,眉型,面色的调整,整体上不会有太过修饰。并且,这种情形也并不多。

    甚至,我们会发现,在国内男士使用“洗面奶”和“润肤露”的历史也不超过二十年(指主流人群的使用)。所以,对于“美妆的认知”可能就更短。因为,全球范围内,对于两性的审美,一直都是女性阴柔,男性阳刚。阴柔自然就是纤细,柔美;阳刚自然就是粗糙,刚硬。

    于是,“化妆”就成为女性的专有名词,长久以来被女性垄断着。当然,并不是女性不让男性“化妆”,而是在主流的性别认知中,“化妆”就不在男性的范畴之内。这一点,跟男性普遍不穿裙子,基本上也差不多。本质上,都是性别文化的一种分化。但是,随着文化的交融,男女性的彼此平视,这些在过去看来是怪诞的事情儿,也在逐步打破偏见,走向使然。

    “色相消费”的平权化,导致性别不再是一个“大包袱”。无论是男性,还是女性,想做一件事情,第一要考虑的是“想不想”,而非是考虑性别范畴内,能不能做。这一点,最早在职业中,体现的比较明显。过去,很长一段时期,理发师和裁缝都是女性,但是,现在来看,很多男性也在从事,并且并不比女性差。

    所以,很多时候并不是能不能做的问题,而是认知上能不能接纳。从某种意义上讲,男性化妆确实会让视觉效果变得更好,也更容易赢得女性的青睐。这一点,从“小鲜肉”的狂欢中,也能很清楚的看到。女性从根本上,开始对“男性色相”作出要求。不得不说,这是一种认知上的重大改变。

    当然,普遍看来,这种认知还不是很主流。从代际上来看,90后,00后更为突出一些。当然,就现在的发展趋势来看,这应该是不可阻挡的潮流。是的,我们讨论韩日男性化妆的时代,快要成为历史。因为,作为国内的男性终将也会走上敷面膜,修眉毛,微整形路途。

    不过,就当下而言,主流的认知中,男性多被强调为“外貌协会”的成员。可事实上,女性也是很青睐帅哥的。只是,主流的文化中,对于女性的主动性一直是压抑状态。所以,导致女性并不敢于要求男性的容貌。甚至,在普遍的婚恋要求中,男性的颜值一直是没有存在感的指标。

    甚至,有时候男性长得太细腻,还会成为减分的因素。是的,女性从“不要,不要”到“我要,我要”的变化,这不仅仅是表达层面的改变,而是认知层面的提升。女性在两性的范畴内,不再只是被动的一方,开始主动互动,开始主动出击。

    当然,这样的局面,目前来看还属于小众范畴内的事情,也只有一线大城市的女性们,才显得更加主动。但是,这种趋势确实已经形成,并且逐年的在拓展。有时候,男性不化妆,或者女性不主动,本质上还是主流文化在排斥。所以,当主流文化在丰富和演进时,就代表包容性更多,可能性更大。

    然而,新消费时代的到来,商业机会的挖掘已经走向“需求再造”。“跨性别”,“跨年龄”的商业逻辑,已经越来越多。商业潮水打着文化的融合,势必会将思想解放提到最前面。也只有如此,消费才能变得不那么局限,商业才能呈现出更多可能。

    现在,走在街上,很多时候单靠衣着,并不能准确的判断性别。并且,很多衣服的标签中,也并不绝对的属于男性或女性,老人或孩子。这就导致,只要喜欢,就可以去尝试。十年前,男性用“洗面奶”会被周遭嘲笑,而如今男性“敷面膜”已经越来越多。

    并且,在化妆品的市场上,“男性化妆品”的存在感越来越强。当然,就如媒体提到的,“社交媒体”算是一个重要推动因素。因为,当女性开始接纳男性化妆的时候,男性也会因为接纳而变得越来越主动。总之,“美男时代”已经到来,“高颜值”会成为一个普遍性的需求,而“化妆偏见”也会逐步走向消亡。

    原创文章,谢绝转载,首发微信公众号:qingnianxuejia。

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