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胡赛萌
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[原创]养猪也是战争!开辟新战场刘强东胜算几何
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胡赛萌 于 2019/6/28 7:55:34 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    胡赛萌/文

    成王败寇,丛林法则。

    战争,不但需要铁血军团,更需要运筹帷幄。

    01

    丛林世界

    中国的互联网,其实是一个动物园。

    腾讯叫鹅厂,百度叫狼厂,阿里叫猫厂,网易叫猪厂,京东叫狗厂,搜狐叫狐厂,途牛叫牛厂,苏宁叫狮厂,就连跟互联网不怎么搭边的国美,也取了一个“虎厂”的外号……

    黄光裕的确是被关进笼子的老虎,但张近东又真是那只森林之王的狮子吗?

    其实,说中国互联网是动物园,并不准确,因为在这片土地之上,除了上述各种动物之外,还有诸多植物和水果。

    雷军的小米、王微的土豆、杨勃的豆瓣、罗永浩的坚果,玩直播的花椒、卖二手车的瓜子、搞科普的果壳、服务女生的蘑菇街、主打有声读物的荔枝FM,以及偏于湖南一隅的芒果TV和媒体老炮儿邱兵捣鼓的梨视频……

    

    前有飞禽走兽,后来水果植物,中国的互联网,真是蔚为大观,让人叹为观止!这样一片土地,怎么可能是任人观赏的动物园,明明就是一个自带生态系统的大丛林。

    这个丛林,从来都不温情脉脉,更不会岁月静好,它的法则是成王败寇,胜者为王。

    在这个血腥丛林法则的指导下,每种植物都得拼了命去吸收水分和养分,以期能长得更高、更壮、更枝繁叶茂;同理,每种动物也得鼓足了劲跑出最快的速度,如此方能跑得更远、更久、更安全。

    于是,竞争和拼杀就不可避免。阿里的天猫与京东的大狗要抢女人,苏宁的狮子与国美的老虎要抢门店,腾讯的企鹅与网易的黑猪要抢小孩子。

    如果稍有不慎,就容易被对手吞并,被天敌吃掉,被丛林惩罚。

    罗永浩的坚果,被砸碎了;雷军的小米,快被煮糊了;王微的土豆,被阿里收入囊中;就连不差钱的王思聪,重金打造的熊猫直播都没能撑到最后!

    在这样一个残酷的丛林之中,危险时刻存在,就连马化腾都说,“巨头倒下的时候,身体都是温的”。

    02

    竞争与进化

    在残酷的丛林里,成长起来的都是战斗力爆表独角兽。

    只可惜,独角兽的种类有限,所有常常同一个赛道和品类,却有好几家在抢。

    比如女人这门生意,天猫、京东、拼多多,都在抢;再比如小孩子的游戏,腾讯、阿里、网易,也都在抢;甚至连小狗狗这种商标,搜狗也在和京东抢……

    既然资源稀缺,必然面临激烈的竞争,竞争又不断催生新物种的进化,于是有了独角兽,以及水陆空三栖巨头。

    比如企鹅,原本生活在南极,如今却进化成一头不惧酷暑、长着翅膀的企鹅大象。这个进化后的三栖巨头,海陆空无处不在,而且还能遍地下崽,小弟、儿子一大堆,活生生凑成了一支企鹅军团。

    

    京东原本是一条大狗,现在也得进化。毕竟,狗就算再牛,那也是狗,必须得扮成猪,才能吃掉老虎甚至是狮子,即所谓的“扮猪吃虎”。

    无论是国美的老虎,还是苏宁的狮子,刘强东都想吃掉。于是,京东就必须向猪的方向进化。

    很快,京东数科就交出了成绩单。在今年618前夕,京东宣布与吉林精神气有机农业达成战略合作,将在后者的养猪基地推行大数据、人工智能的AI养猪计划。

    在京东之前,网易和阿里都曾公布过相关的养猪计划,此次京东养猪,又让身为天蓬元帅的二师兄火了一把。

    靠着电商起家,京东做女人的生意做得好好的,为什么有闲心去养宠物猪?难道真是因为丛林世界里的物种进化?

    03

    新的战场

    生物的进化,是一场看不见硝烟的战争。

    为了生存,物种必须根据所处环境来进化,否则就会被天敌消灭掉。战争亦如此,如果你不强大,就会被对手击败。

    既然是战争,那就必须讲战略,搞布局、玩合纵连横。刘强东养猪,正是为了给京东出谋略,找对策,是在下一盘大棋。

    我曾在《京东兵贵神速,苏宁偷天换日》一文中说,创业一般分为四个时期,砸饭碗,上梁山,打天下,搞转型。

    

    具体而言,打天下这个时期又可以分为三个阶段,分别是:搭建大本营,挖凿护城河,开辟新战场。

    刚开始,需要要搭建一个栖身的大本营,然后逐渐加固,并且在其中储存粮食和弹药,这样就完成了打天下的第一步。

    然后,对手就可能开始觊觎你大本营里的粮食和弹药,于是发兵攻城,这时候你就必须得给自己的大本营挖凿一条护城河。

    最后,有护城河保护的大本营固若金汤,于是你也就有了充足的弹药和粮草,以及源源不断的兵源。之后,你就可以向远方出征,开辟新的战场,一路攻城略地,直到消灭所有的敌人,一统天下。

    刘强东养猪,其实就是在给京东开辟新的战场。京东目前的三驾马车,分别是京东零售,京东物流和京东数科,它们分别对应为大本营、护城河以及新战场。

    京东靠电商起家,京东零售当然是大本营,能为全集团提供源源不断的现金流;京东物流是护城河,靠着物流,京东大大提升了用户体验,从而建立了与对手的壁垒;京东数科,是京东最新的业务线,也是被刘强东基于厚望的部门,肩负着京东的未来,理所当然是新战场。

    那么,刘强东为什么要急于开辟京东的新战场呢?

    04

    战略纵深

    战争,尤其是旷日持久的大战,最终决定战局走向的一个重要因素就是战略纵深。

    战略纵深越深,后方越稳固。如果没有战略纵深,敌人的机动部队一出动,立马就能直插后方,那前线还怎么打?

    没有足够的战略纵深,就没有稳固的大后方,如此粮草必然不继,饿着肚子的前线士兵别说攻城略地,能不能听长官号令都是未知数。

    正是因为有广阔的战略纵深,所以就算刘邦在彭城被项羽胖揍之后,依然还能从后方征发更多的士兵和粮草,源源不断地支援战争前线,并最终取得楚汉战争的胜利,夺取天下。

    可见,战略纵深对于大兵团的持久战是多么的重要!正因如此,当微信红包横空出世的时候,连马云都惊呼“珍珠港偷袭”。

    

    支付是阿里帝国的大后方,一旦腾讯借助微信支付在这里撕开了口子,那么阿里帝国的战略纵深将被大大压缩,甚至面临腹背受敌的危局。

    为了反制腾讯,马云自食其言地做游戏、不顾一切地推来往。游戏是腾讯的粮仓,IM是企鹅的根据地,阿里如果能啃下这两块新战场,不但能压缩腾讯的战略纵深,还能延伸自己的作战空间。因此,马云当初才要发出“火烧南极洲”的战争动员!

    马云的焦虑,他的徒弟程维也曾遇到过。当年,Uber横扫全球,然后携得胜之师杀入中国,兵锋直指滴滴。

    年轻的程维害怕了,去跟求和,结果被告知滴滴必须成为Uber在中国的代言人,年轻的程维当场拒绝,“不可能,这已经不是1840年的中国了!”

    既然谈不拢,那就战场上见。可是,当时的Uber早已横扫欧美,离一统天下只剩一步,仅仅局限于中国市场的滴滴,又怎么打得过洋枪洋炮的美国佬?

    05

    程维的国际战争

    “我怎么看我们都赢不了,这是个必死之局!”

    程维事后回忆说,哪怕Uber在中国跟我们长期消耗,但它在欧洲、美国其他地方可以赚钱,然后在中国跟你长期打持久战,我耗不起!”

    为了解开这个死局,程维做了一个石破天惊的决定,投资Uber在美国的对手Lyft。

    程维的想法很简单,与其在中国主战场上跟Uber消耗弹药,还不如把战火烧到它的大本营,开辟新的战场,让对手自顾不暇。

    开辟北美战场之后,程维再接再厉,又先后投资了Uber在印度、东南亚、中东的一系列对手。程维事后说,我们开辟新的战场,发展新的盟军,打赢新的战役。

    在Uber后院点了这么多的火之后,滴滴在中国市场的压力一下子减轻了许多,并最终战胜对手,将Uber中国收入囊中。

    程维开辟国际战场,本质上是延伸了滴滴的战略纵深,让本来处于主战场的中国成为了国际战争的“后方”,并最终守住了这片市场,全歼来犯之敌。

    

    如此说来,战略纵深还真是个好东西!这也正是为什么阿里一定要做云计算,而阿里大文娱哪怕连年巨亏,也得砸锅卖铁往里投钱。

    云计算、大文娱都是未来的战场,阿里提前布局,就是为了加大帝国的战略纵深。

    同理,刘强东养猪,看似不务正业,其实是在用技术改造传统农业,为京东开辟新的战场,如此方能加大京东的战略纵深,使其在下一个十年的战争中安全无虞。

    京东数科,背负的就是这个战略任务,智能养猪,不过是牛刀小试。

    如今,唯一的问题是,技术积累相对薄弱的京东,在这个新的战场,又是面临阿里这样难缠的对手,它的胜算到底还有多少?

    作者:胡赛萌,好果文化创始人,知名评论家,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。公号:萌在江湖。

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